畴昔两年,无糖茶成为饮料江湖“顶流”。
跟着豪侈者健康果断的增强,“减糖”、无糖迟缓成为全球豪侈共鸣,无糖茶正在干涉高速发展的黄金期间。在2024年热度不降反升的这股海浪中,无糖茶“水替”趋势也愈发明显,进一步带动阛阓发展。尼尔森IQ数据袒露,2023年,包括无糖茶在内的即饮茶拿下21.1%的阛阓份额,初度出奇碳酸饮料(18.5%),位列行业第一。一组来自中国星河证券研报袒露,当今无糖茶零卖口径领域约220亿元,严慎/乐不雅假定远期空间约在545亿元/1885亿元。
在黄金发展阶段,无糖茶阛阓也发生着眇小的变化——高浓度无糖茶正在成为新的阛阓趋势之一。最近,纳食在麦德龙货架上就看到了这么一款产物——盼盼饮料大红袍,以“高浓度”口感进军无糖茶阛阓,为豪侈者带来别样的浓茶体验。
在竞争浓烈的饮品阛阓,盼盼饮料大红袍无糖茶行为一款刚上市的产物,就马上铺货到零卖巨头麦德龙这一畅达渠谈,不仅是对大红袍无糖茶产物竞争力的招供,更成功反应了盼盼进军无糖茶赛谈的决心。在战况愈发浓烈的无糖茶赛谈,盼盼为何对准高浓度口感赛谈?这款新品又有何特有之处?
无糖茶阛阓百花都放
高浓度口感、原茶品种成为新卖点
无糖茶迎来高速爆发,品类细分化趋势也愈加明显。以往,清淡型、花果香型茶饮、养生功能型是无糖茶阛阓的主流场所,如以绿茶、低浓度乌龙茶或是“茶+花”、“茶+果”无糖茶等无糖茶产物备受豪侈者心爱。这是因为在品类前期,人人对清淡无糖茶接受度更高。跟着豪侈者关于无糖茶成为“水替”的招供经由越来越高,清口型无糖茶照旧弗成都备安闲他们的口味需求。
亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》的一项走访袒露,关于市面上的无糖茶产物,46.1%的豪侈者以为茶的滋味被其他滋味笼罩了,39.7%的豪侈者以为这些产物莫得复原茶的本味。很明显,“高浓度茶味”照旧是豪侈者对无糖茶最进犯的诉求之一。
除了在“高浓度”口感上有着明显趋势外,豪侈者对茶种的选拔也愈加专科化和高端化,除了当今已被充分改换的红茶、绿茶等闻明品类以外,大红袍、龙井等更多闻明茶种也正在成为阛阓新卖点。
在纳食看来,新产物念念在竞争浓烈的无糖茶阛阓存身不是件容易的事情,但跟着豪侈者对无糖茶树立更深的豪侈融会,此时盼盼饮料大红袍以高浓度口感互异化上风切入阛阓,无疑是把捏住了无糖茶品类进阶的最好时机。
高品性重复强功能性
盼盼茶上茶大红袍带来茶饮新选拔
精确把捏人人需求、收拢品类教练熟识的重要时机,盼盼饮料大红袍把控产物品性、以高于行业600mg/kg的茶多酚含量安闲豪侈者无糖茶进阶体验,是盼盼赢得阛阓的不二法宝。关于无糖茶深度用户来说,他们关于高茶多酚带来的茶味、健康功能等方面也十分难得。盼盼行为村生泊长的福开国货物牌,秉持着在当地对茶的高程序和高条目,在新品盼盼饮料大红袍身上也下了不少功夫。
01以高于行业的600mg/kg茶多酚,着实复原浓茶风韵
在无糖茶阛阓竞争换挡之际,企业需要从不同层面创造细分品类改换的机会,更容易在阛阓中赢得先发上风。“高浓度”口感是无糖茶赛谈一个细目性趋势,且当今还未有太多品牌干涉,为盼盼饮料大红袍在阛阓上抢得计策先机。无糖原茶口感浓淡之分背后是茶多酚含量的互异。据了解,茶多酚是茶叶中最进犯的活性身分之一,具有捣毁开脱基、促进脂肪代谢,擢升免疫力的功效。据了解,盼盼大红袍无糖茶以高达600mg/kg茶多酚,这在阛阓上的无糖茶中是属于最高的,在安闲豪侈者对健康的进阶需求以外,着实复原了浓茶果香风韵,更让豪侈者过足茶瘾,同期还能匡助豪侈者泛泛细心、磨蹭疲顿,妥当判辨健身、佐餐刮油解腻、开车疲顿等场景。
02弘扬地舆上风,甄选福建武夷山大红袍
好产地,好茶叶保证了好滋味,好品性。尤其是对无糖茶深度用户来说,茶叶的品性是诱骗尝鲜和复购的重要因素。因此,在对茶叶的选拔上盼盼十分怜爱,从泉源上把控产物品性,盼盼饮料大红袍来自配合的福建武夷山茶基地。
世界好茶看中国,中国好茶看福建,福建好茶看武夷山,武夷好茶看大红袍。一直以来,武夷山大红袍以超卓的品性而有名世界,是中国十大名茶之一。值得一提的是,武夷山行为万里茶谈的最先,因这里的茶叶在古代只提供给王侯将相享用,是以武夷山茶叶也被誉为“茶中贵族”。依托后天不良的地舆上风,武夷山大红袍香气馥郁而经久,滋味甘醇甘鲜。此外,除了安闲豪侈者对茶种的品性追求以外,盼盼还难得到豪侈者的进阶健康需求,在0糖0脂以外还作念到了0能量0香精0防腐剂,保证茶味纯正的同期让豪侈者痛饮无包袱。
03交融福建在地茶文化,头谈热泡复原现泡风韵
行为中国茶的开头地之一,福建有着特有的茶文化。在喝茶时,福建东谈主尤其认真“头谈茶”,“头谈茶”象征着茶叶的精华和最纯正的滋味,这是福建茶文化中相配为珍稀的一部分。为了保证茶叶的精华和香气在头谈茶汤中竣工开释,盼盼在工艺上也严格撤职传统沏茶相貌,以高温热泡,深度萃取,复原热泡风韵,同期又以高速离心工艺,使茶汤清澈澈底,由此耕作了盼盼饮料大红袍进口顺滑、滋味醇和的口感特色,在浓郁的茶香中,不错闻到浅浅的花香和果香,香气经久茶韵绵长。
不出丑出,在无糖茶新风口降临之际,盼盼马上知悉无糖茶品类变化,以优质茶叶原料、头谈热泡工艺最猛经由安闲豪侈者的品性体验,既进一步鼓励了无糖茶品类的升级裂变,也安闲了无糖茶深度用户的健康需求。
盼盼饮料动作时时,背后有何底气?
从2013年布局饮料行业,盼盼饮料已推出椰子系列、乳酸菌、茶系列、植物卵白系列、“豹发力”功能饮料系列、“伽那”植物基系列,树立了一套熟识的产物改换轮番论。
值得一提的是,在接续的改换中,盼盼饮料近期推出全新子品牌“三方四季”入局养生赛谈,其新品雪梨枇杷露也已入驻世界山姆门店。据了解,盼盼饮料雪梨枇杷露在原料上甄选雪梨、银耳、枇杷原浆、枇杷叶等9种自然植物原料和百合、山药、薄荷、金银花、枸杞子5种药食同源,为豪侈者带来一口清甜且温润有方的轻养生体验。值得一提的是,一瓶350ml的雪梨枇杷露果汁含量≥27%,配料表也十分干净,作念到了0添加苯甲酸钠、0添加柠檬黄、0添加阿斯巴甜,好喝的同期也更合适豪侈健康理念。
行为一家摄取“供应链纵深和科技改换赋能”的品牌,盼盼饮料的得胜也离不开研发、供应链方面的久久为功。
研发实力上,盼盼已与中国热带农业科学院椰子琢磨所共建聚合施行室,二者共同研发的0糖厚椰乳取得了江南改换创意食物展最好改换技艺奖;坐褥工艺上,盼盼饮料以科技开动产物改换,领有乳酸菌协同发酵技艺、椰子跳跃数款饮品采用的科技基酶解技艺;坐褥原料上,盼盼在东南亚树立两大椰子原料基地,从泉源占据品性制高点。
凭借接续的产物改换和沉稳的产业链布局,盼盼饮料一直引颈品类改换,在阛阓上走得更稳更远。
小结
当下处于无糖茶品类进阶阶段,这恰是催生爆品的最好机会。
从盼盼这次推出盼盼饮料大红袍新品来看,凭借对阛阓趋势的精确知悉、优质原料的选拔以及对茶文化的了解,盼盼也让无糖茶的改换有了更大的念念象空间,有望引颈无糖茶“中高浓度”口感细分赛谈。接下来,盼盼还将为咱们带来哪些令东谈主惊喜的改换,让咱们拭目而待。