21 世纪经济报道！

（原标题：收到500万份操纵诉讼，谷歌或将被拆分）

作家｜孙鹏越

剪辑｜大   风

谷歌涉嫌操纵的诉讼案件，终于靴子落地了。

8月，好意思国华盛顿的哥伦比亚特区联邦地区法院下达286页的谷歌操纵案判决书，裁定谷歌作恶操纵在线搜索阛阓，违背了好意思国反操纵法。9月，欧洲法院告示驳回谷歌上诉，开出的24亿欧元罚单，情理是谷歌为了推论自家Google Shopping业务，支配操纵力量打击敌手，犯了不正大竞争罪。10月，好意思国法则部发布一份长达32页、名为“原告建议的拯救框架”的文献，磋议条目谷歌出售部分业务，以惩办谷歌在搜索规模“领有作恶操纵地位”的问题。也便是说，淌若谷歌念念要袪除我方“操纵”的罪名，就要对公司组织结构进行拆分。以退却谷歌支配其Chrome浏览器、Play应用商店、安卓操作系统、AI居品等来为其搜索业务营利。怒斥风浪近30年的天下级互联网巨头，正在面对至暗时刻。

长达数年的诉讼案谷歌遭劫，并不是一朝一夕的事情。好意思国对其的探询不错追忆到2019年，其时硅谷科技巨头集体面对反操纵监管海浪。不啻谷歌，还有苹果、Meta、亚马逊等公司接踵面对多告状讼。最典型的代表便是苹果的“苹果税”惨遭打击，以及iPhone捣毁了Lightning接口改用Type-C。对谷歌的反操纵诉讼，从2020年开动，其时好意思国法则部权衡52个州及法则辖区的检讨长权衡告状谷歌，指控谷歌向苹果与三星等科技业同业、智高东谈主机坐褥商和无线劳动商支付数十亿好意思元，以疏浚谷歌搜索被建树为手机和收集浏览器的默许遴荐。也便是说，谷歌每年破耗一两百亿好意思元的资金，提供给苹果和三星为首的手机厂商，让谷歌搜索成为其手机上默许搜索引擎。在2021年，谷歌就向各品牌手机支付了跨越263亿好意思元的用度，苹果拿的最多，高达200 亿好意思元，让Google成为Safari默许搜索，并应允不另外预装和推论其它竞品搜索引擎。

Safari和Google搜索

借助263亿好意思元的“补助费”，谷歌操纵了好意思国近95%的出动确立搜索阛阓，也便是说，好意思国95%以上的手机，你所搜索的页面齐是由谷歌提供的。

有了95%的出动确立搜索阛阓，谷歌念念在那处植入告白就在那处植入，念念植入谁家告白就植入谁家。得胜拿下了好意思国90%以上的数字告白阛阓份额。好意思国法则部花了两年时辰，列出一份多达两百多页的字据炫夸，谷歌为止着真是通盘主要网站发布商用来提供告白销售空间的本领；它为止着告白商用来购买告白空间的主要用具；它为止着与发布商和告白商相匹配的最大告白往来阛阓。从2020年开动，历程四年时辰的探询取证，最终在本年8月尘埃落定，坐实了谷歌操纵罪名。好意思国法则部的“拆解谷歌”建议淌若在来岁3月向法院提交，那么谷歌例必会元气大伤，多个中枢部门会径直被拆分。

“告白巨头”谷歌

在民众的刻板印象里，谷歌一直是科技巨头的身份，但其实谷歌亦然天下上最大的告白商。2024年10月29日，谷歌母公司Alphabet发布最新一期的财报。在本年第三季度中，完毕营收882.68亿好意思元。其中，告白收入为658.54亿好意思元，占总收入约75%。658.54亿好意思元告白收入中，占比最大的刚巧便是谷歌搜索营收的493.85亿好意思元。谷歌新任首席财务官阿纳特·阿什克纳兹默示，搜索业务仍然是公司收入增长的最大孝敬着手。谷歌成为全天下界限内最大的告白商，并不是一朝一夕，早在2000年谷歌两位权衡首创东谈主拉里·佩奇和谢尔盖·布林就推出了首个针对特定关节字的搜索告白劳动“Google AdWords”，它允许告白主根据他们遴荐的关节字在Google搜索成果的顶部或右侧展示告白。随后在2003年，谷歌推出了告白定约（AdSense）；2005年，推出了视频告白劳动（AdWords for Video）；2010年，推出了Google Display Network（GDN）；2013年，推出了反应式告白（Responsive Ads）；2016年，AdWords升级为Google Ads。不错说，谷歌的发展历史，就代表着互联网告白的发展史。 动作全球互联网告白的大哥，谷歌领有着“十足特权”。它也曾推出过一个名叫Last Look的端正，条目其它网站在竞拍告白位时，谷歌有权终末看一眼咫尺各家出价的情况。比如说有一家公司出价100好意思元行将拍下某网站的告白位，但谷歌不错看到它的出价，并莳植到101好意思元就能拿下这个告白位。这么的权力，亦然谷歌拿下了好意思国90%以上的数字告白阛阓份额的关节要素。但也成为悬在谷歌头顶上的达摩克利斯之剑，毕竟全天下的告白商多了，微软、Meta、推特、TikTok等巨头也齐是吃这碗饭的，凭什么民众只可吃谷歌的剩饭？眼看好意思国法则部带头冲锋了，谷歌竞争敌手可不客气，以微软、Meta为首的好意思国企业们，向法院提交了跨越500万份控诉文献，锋芒一齐指向谷歌。

搜索阛阓要变天

天然有风头外传好意思国法则部要拆分谷歌，但施行操作可能性并不大。好意思国法则部上一个实在拆分的企业，还要追忆到1984年的AT&T。而AT&T的地位完全不行能碰瓷咫尺的谷歌。而和谷歌地位绝顶，又被好意思国法则部重拳打击过的，还有微软。2000年，好意思国法则部曾针对微软和比尔盖茨合手续长达10年的诉讼。哪怕终末如故下达拆分的判决，但照旧让微软上诉得胜。天然施行被拆封的可能性不大，但谷歌依然会面对普遍挑战。首当其冲的，便是谷歌搜索业务，不但特权不再，还让也曾和苹果三星等手机厂商签下的PY往来，也绝对搞吹。此伏彼起，谷歌搜索一朝势弱，留住的阛阓空白就会诱骗一大帮掠食者，搜索阛阓形势很有可能面对重塑。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊

尤其是咫尺正处于AI海浪的风口浪尖，一大帮打着“AI搜索”名头的公司无数走漏。

除了老敌手微软Bing以外，本年7月，OpenAI推出SearchGPT搜索功能，认真从单纯的对话助手向详细性信息平台的滚动。主打AI搜索的初创公司Perplexit如故拿到3轮融资，估值接近90亿好意思元，是AI搜索规模的更生力量。就连Meta方面也被曝出正在拓荒一款AI搜索引擎，为使用Mete AI的用户提供新闻、体育和股票方面的信息。堕入反操纵泥潭的谷歌，正在处于最病弱的气象，给了竞争敌手一个弯谈超车的可能。