高露洁居于雅诗兰黛、宝洁之上，西班牙香水巨头Puig上位，空降第10。
作家 | 璞 玉
跟着巴洋化妆品巨头Natura&Co发布2024年第三季度财报数据，海外上市好意思妆集团的最新名次榜已出炉！
从聚灿艳的统计效力来看，海外上市好意思妆集团TOP名单出现了较大改造，海外头部企业的座席竞争愈发热烈。
其中，本年5月上市的西班牙好意思妆巨头Puig(有“百年香水帝国”之称)，四肢新容貌挤进TOP10；而通盘卖卖卖的Natura&Co，在卖出Aesop伊索、The Body Shop后，跌出TOP10。
具体来看，海外好意思妆上市集团TOP10榜排名顺次为：欧莱雅会团、链接利华、高露洁、雅诗兰黛、宝洁、拜尔斯说念夫、LVMH、资生堂、科蒂、Puig集团。
另外，与2023年前三季度的榜单比较，该榜单还有以下几点值得情切：
欧莱雅会团依旧断层第一；
宝洁从客岁第3着落至第5；
高露洁、雅诗兰黛上升别称，排在第3、第4；
Kenvue科赴在近两年前三季度均在TOP10之外，为第12名；
被欧莱雅会团收购10%股份的高德好意思，居Kenvue科赴之上，Puig集团之下，为第11名。
为进一步了解海外好意思妆上市集团TOP榜单背后变化的原因，聚灿艳将上述海外好意思妆集团的财报进行了梳理。
要害词一：外资集体遇冷！
在复杂的经济市集大环境中，汇率升沉、通货扩张、浮滥市集等要素导致部分海外好意思妆集团的功绩呈现下滑趋势，而这一阵势背后，也预示着海外好意思妆集团正靠近较大的挑战。
以剥离非化妆品业务的变动情况来看，除宝洁好意思容业务下滑外，其他海外好意思妆集团均呈现不同进度增长。且四肢新上位者的Puig集团增速最高，为10.1%。
1.欧莱雅、宝洁齐难
欧莱雅会团四肢全球最大好意思妆巨头，终年占据好意思妆市集最多份额，尽管比年来通货扩张率居高不下，尤其是好意思国市集，但此前欧莱雅会团的功绩并未出现较为显明的波动。
而如今，欧莱雅会团捏续增长的设施也运转显走漏疲态。
据财报自大，截止2024年9月30日的三个季度内，欧莱雅会团销售额为324亿欧元(约合东说念主民币2493.3亿元) ，同比增长6%。
从举座功绩角度来看，诚然本年前三季度欧莱雅仍然保捏褂讪的高潮态势，但其增长幅度已放缓。裁撤2020年受疫情影响下滑外，自2021年运转呈现双位数增长幅度，而本年前三季度增速却初次掉下两位数。
据同花顺财经自大，第三季度功绩公布后，欧莱雅会团股价一度跌超3%。此外，路透社指出，自6月以来，欧莱雅股价着落了20%，市值挥发了约500亿欧元(约合东说念主民币3842.6亿元)。
相似增速放缓的还有宝洁，2025财年Q1净销售额同比下滑1%、净利润减少12%，这是宝洁近几年Q1功绩中初次出现净销售额、净利均下滑。
其中，2025财年Q1宝洁旗下的好意思容业务增速在五伟业务板块中垫底，而相较2024财年Q1也呈现显明下滑。
可见，曾一直创造增长据说的两家好意思妆巨头，如今的功绩进展尽显疲态。
2.雅诗兰黛又崩盘？
在海外好意思妆集团中，诚然各家功绩呈现一定增长窘境，但功绩下滑影响相对较小。而雅诗兰黛却是通常传来负面讯息，以致客岁多几个季度的销售额净利润大肆均呈现双降现象。
从排名来看，诚然相较客岁上升别称，但雅诗兰黛2025财年Q1功绩仍不尽东说念认识，其净销售额着落4%，营业利润、净利润更是呈赔本现象，分辨赔本1.21亿好意思元(约合东说念主民币8.61亿元)、1.56亿好意思元(约合东说念主民币11.11亿元)。
再对比近5个财年的Q1功绩来看，雅诗兰黛2025财年Q1净销售额为5年来最低值，且净利润是5年来的初次赔本。
3.高露洁冲至第三名
可以看到，在最近的三季报中，就连欧莱雅也靠近着挑战。然则，在这份榜单中，高露洁却凭借较好的功绩进展冲至第三名。
2024年前三季度，高露洁旗下口腔顾问、个东说念主顾问和家庭顾问净销售额为118.14亿好意思元(约合东说念主民币844.13亿元)，同比增长4.25%。
值得一提的是，本年上半年高露洁就以超50%的增速终明晰营收净利润双增长。而近两年，高露洁也以较快的增长速率冲进前三。
具体来看，在2022年的海外好意思妆集团TOP10排名中，高露洁还处于中部位置。但不到两年时间，卖牙膏的高露洁从2022年的TOP5前进至TOP3，杰出雅诗兰黛、宝洁。
总的来看，本年前三季度海外好意思妆集团的功绩展现，有东说念主隆盛有东说念主愁。具体来细看各家财报情况，可以发现海外好意思妆集团们正在靠近不少挑战。
要害词二：高端好意思妆熄火？
最初，从各家集团财报中能看到，旗下的全球品牌广大呈增长，而以往进展可以的高端好意思妆，反而成了拖后腿般的存在。
2024年以来，连欧莱雅会团齐感受到高端好意思妆较为显明的危险信号。
1.高端好意思妆进入疲软期？
具体来看，欧莱雅会团本年前三季度高等化妆品部门同比增长3.4%，增速是四伟业务部门中垫底位置，销售额仅次于全球化妆品部门。
事实上，在2023年财报中，欧莱雅会团高等化妆品部所进展出的疲态已有所显现。2023年，欧莱雅会团高等化妆品部驱散多年的高速增长，功绩增速滑落至4.5%，初次在其四大部门中垫底。
除欧莱雅会团外，定位高端好意思妆的雅诗兰黛，比年来更是深陷粗重处境。其中，2025财年Q1护肤品类销售额下降7.8%；彩妆业务减少2.3%；香水业务微降1%，业务板块险些呈全线下滑。
不仅如斯，拜尔斯说念夫旗下高端护肤品莱珀妮也卖不动了，本年莱珀妮销售额Q3下滑8%，前三季度下滑7.3%。
此外，资生堂集团旗下高端护肤品牌IPSA茵芙莎大跌21%、CPB肌肤之钥也下滑2%。
不成否定的是，受到全球经济环境下行影响，浮滥者在禁受高端好意思妆居品上，会愈加严慎，导致高端好意思妆市集的疲软，这对此前专注高端化战术的好意思妆集团形成了一定的冲击。
2.中国市集成下滑原罪？
不管是海外好意思妆集团的功绩进展，如故一广大外资好意思妆品牌溃退中国的境况，齐可从中窥见：在中国市集，部分海外大牌、高端好意思妆不吃香已是不争的事实。这也从侧面反馈出，海外集团们在中国高端市集的发展已不再如十年前那么顺利。
在说起中国市集进展的海外好意思妆企业的财报中，积极评价较少，大部分呈现下滑、疲软、放缓、低迷等要害词，在中国市集的窘境险些成为海外好意思妆集团的共同痛点。
不仅如斯，在海外好意思妆集团财报中，中国市集成了高端好意思妆下滑的“原罪”。
从裸露中国关系市集的数据来看，裁撤链接利华、高露洁之外，其他几家集团均呈现不同进度下滑。
其中，雅诗兰黛屡次提到中国高端好意思妆市集的疲软。2025财年Q1雅诗兰黛在中国大陆和香港非常行政区的销售额呈下滑之势，其中，中国内地净销售额呈双位数下降，这主要受浮滥者情谊、高端好意思妆居品进一步疲软的影响。
奢靡集团LVMH集团，也在财报中指出，前三季度在中国在内的亚洲市集有机收入大跌12%，是唯独录得着落的市集。
而四肢欧莱雅会团也曾的增长引擎，中国所在的北亚市集延续此前漏洞，下滑幅度由本年上半年的1.7%扩大到3%。欧莱雅会团指出，这是受到中国大陆浮滥者信心低迷的影响，第二季度照旧为负增长的好意思妆市集陆续恶化的效力。
拜尔斯说念夫也示意，高端护肤品牌莱珀妮的下降，主淌若由于中国大陆销售捏续疲软以及海南旅游零卖市集的负面影响。
与上述海外好意思妆集团不同的是，昔时一年传出负面讯息的资生堂集团，似乎行将迎往返暖之际。诚然在华下滑2.4%，但资生堂集团在财报中称，“中国市集正在从以大型促销为中心的增长，向更基于浮滥者的双重需求的品牌可捏续增长颐养。CPB肌肤之钥、NARS均有所增长。”
也曾，高端好意思妆品牌以其较高的品性和独到的品牌故事，诱导着无数追求品性活命的浮滥者，而中国市集险些成为了海外好意思妆巨头在高端好意思妆领域的试金石。
但如今，市集环境的变迁、浮滥者偏好的快速挪动以及新兴品牌的崛起，让传统的高端好意思妆品牌感受到了前所未有的压力。
要害词三：旅游零卖陷困
与此同期，上述海外好意思妆财报中还反馈出，也曾一度四肢海外好意思妆销售增长阵脚——旅游零卖渠说念堕入窘境，早已过了干预就会获得显明酬报的阶段。
因此，海外好意思妆企业在旅游零卖渠说念的销售额呈现增长乏力的境况。
1.旅游零卖渠说念成负担？
欧莱雅会团就指出，诚然旅游零卖在第三季度还原增长，但海南市集仍然靠近压力。其旅游零卖渠说念也并非第一次堕入疲软，半年报中也相似示意，旅游零卖在上半年也仍是负担增长。
再从雅诗兰黛财报来看，旅游零卖渠说念的疲软已是须生常谭的问题。在2024财报中裸露，雅诗兰黛、蒂佳婷Dr.Jart+、倩碧等品牌的净销售额着落，系中国大陆和亚洲旅游零卖业捏续承压。
不仅如斯，在2025财年Q1财报中，雅诗兰黛也将举座销售额下滑的部分原因怨尤于旅游零卖市集，“亚洲旅游零卖补货订单减少，包括零卖市集进一步放缓带来的库存压力，影响了有机净销售额。”
资生堂集团也相似示意，在中国海南岛等地的免税市集，一方面因甘休强化而带来的长远库存治疗的影响切实缩短，另一方面以中国游客为中心的浮滥降速为布景，市集环境捏续面对挑战。
科蒂在财报中指出，亚太市集的下滑，主淌若由于中国大陆市集和亚洲旅游零卖渠说念的捏续贫困。
2.价钱体系交集的冲击？
从客不雅上讲，也曾旅游零卖渠说念受疫情影响，让不少海外好意思妆企业碰到严重打击。彼时，雅诗兰黛的免税渠说念多量囤积库存，导致雅诗兰黛里面串货阵势严重，因此在价钱明涨实降的同期，价钱经管体系捏续堕入交集，品牌钞票受到很大损失。
而现如今，尽管旅游市集缓缓复苏，但旅游零卖的还原速率相对较慢。
据海口海关数据统计自大，2024年10月1日-7日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额7.85亿元、免税购物搭客11.02万东说念主次、东说念主均浮滥7124元。
相较客岁同期来看，本年的购买热度削减不少。2023年中秋国庆双节技能(9月29日-10月6日)，海口海关共监管离岛免税销售金额13.3亿元。
同期，浮滥者对好意思妆居品的购买需求、方位也有所颐养，免税店、机场等旅游零卖步地不再是唯独的禁受。再加上线上渠说念的快速发展，便利、丰富的居品禁受，以及优惠的价钱，诱导了多量浮滥者，对传统的旅游零卖渠说念形成了冲击。
△图源：中免日上、中免海南、丝芙兰APP
总的来看，一方面，疫情驱散在出境游还原后，免税市集诱导力有所缩短。另一方面，一些品牌在免税渠说念过度铺货导致库存积压，为库存而进行的打折促销步履，也在一定进度上影响了品牌形象和市集价钱体系，进一步削弱了海外高端好意思妆在旅游零卖市集的上风。
不外，值得情切的是，诚然旅游零卖渠说念相较以往堕入了增长乏力，但对海外好意思妆集团来说，仍是一块割舍不下的香饽饽。
从市集领域上来看，旅游零卖渠说念也还在不断增长。
据Mordor Intelligence数据自大，预测2024年中国旅游零卖市集领域为295.7亿好意思元(约合东说念主民币2113.9亿元)，预测到2029年将为779.7亿好意思元(约合东说念主民币5573.8亿元)，预测期内2024-2029年复合年增长率为21.39%。
因此，海外好意思妆集团也在通过在免税地区开辟办公室、开展快闪步履、开设免税旗舰店等多种方式来赞成旅游零卖渠说念带来的疲软情况。
但要留意的是，之于各大海外好意思妆集团，旅游零卖对中国市集的功绩应该起到精雕细琢的作用，而不是成为依赖的销售渠说念，故此，当下也亟需再行注目中国市集的旅游零卖战术定位。
要害词四：海外头部洗牌
脚下，若何扭转漏洞，驱动功绩增长，已成摆在各好意思妆巨头眼前的一说念亟需贬按捺题。
可以看到的是，在这场竞争赛中，海外好意思妆们从来不缺敌手，有东说念主倒下就有东说念主起来。
正如前文所述，海外好意思妆TOP榜运转洗牌，Natura&Co掉出TOP10榜单。昔时一年，Natura&Co豪爽出售旗劣品牌，从而也导致其销售额呈现缩水现象，同期，科赴Kenvue在拆分上市后，也仍处于治疗阶段。
而本年5月上市的Puig集团得胜踏进TOP榜，以第10名站位进入海外好意思妆集团前十强。
财报自大，2024年前三季度，Puig集团净收入为34.82亿欧元(约合东说念主民币267.26亿元)，同比增长10.1%，其中，香水和前锋、皮肤顾问、彩妆三大中枢业务全线增长，前两者呈双位数增长。
不仅如斯，本年3月敲钟上市高德好意思，在三季度增速逾越欧莱雅会团，也或将成为年度TOP榜单的候选东说念主。2024年前三季度其净销售额为32.59亿好意思元(约合东说念主民币233.58亿元)，同比增长9.2%。其中，高德好意思示意，本年第三季度净销售额为历史最高。
其实，从这两家集团和本年海外好意思妆集团的财报中也不出丑出，化妆品市集较为有发展远景的两个标的。
1.高端香水成上位密码？
从通盘化妆品市集的发展情况来看，在本年买卖增长大幅放缓的布景下，香水品类相较于其他好意思容化妆品品类却有着可以进展。
不管是Puig集团，如故科蒂的香水业务，齐为其举座功绩带来了不小主力。其中，Puig集团近三年来，香水和前锋业务的功绩呈逐年上升之势，2021年、2022年、2023年分辨同比增长41%、40%、17%，香水和前锋业务也成为其营收主要开头。
而科蒂诚然有部分品牌进展疲软，但举座来讲，不管是高端香水如故全球香水，齐为科蒂的功绩增长作念出不小孝敬。
但在全球各大好意思妆巨头、奢靡集团纷纷入局香水赛说念下，香水市集竞争也愈发热烈。如，欧莱雅会团投资中邦原土高端香水香氛品牌不雅夏to summer、不雅夏；雅诗兰黛集团投资高定沙龙香水品牌melt season；开云集团收购高端香水品牌Creed......
2.皮肤学级护肤赛说念大势
除了香水赛说念外，皮肤学级护肤赛说念似乎也成了化妆品市鸠集黑马般的存在。跟着健康理解上升，捏续激勉浮滥者对更透明、更具有性价比的护肤品的爱重，功效护肤迎来增永劫代。而皮肤学级护肤赛说念，成了中国乃至全球好意思妆市集上的品牌必争高地。
据Euromonitor欧睿信息商议的数据就自大，预测到2030年，中国皮肤学级护肤品市集领域接近1300亿元，占举座护肤品市集的22.9%，是好意思妆护肤行业中增速最快的细分品类。
据悉，本年8月，欧莱雅会团与前身为皮肤推行室的高德好意思配合，无疑是但愿二者配合能助力其皮肤科学好意思容部门。(详见)
不啻欧莱雅会团在这方面下功夫，海外好意思妆企业皮尔法伯集团、Puig、资生堂等，国内企业云南白药、贝泰妮、巨子生物等均在功效护肤领域挖掘新的增长契机点。
由此，皮肤科学护肤领域的热度可见一斑。
结语
举座而言，海外好意思妆巨头们似乎正在靠近前所未有的挑战，不管是高端好意思妆疲软，如故中国市集低迷，齐标明行业内的洗牌和变革正在加快进行。
而新选手的得胜上位，也讲明市集并非是一成不变的，化妆品市集仍然存在发展机遇与后劲，全球十强好意思妆企业的差距在缓缓缩短，门槛也随之进一步晋升。
可以看到的是，在涟漪激变的全球市鸠集，海外好意思妆前十的竞争方式果决发生新变化。于逾期的海外好意思妆企业来说，如果依旧禁受躺平，那么改日随时会被其后者挤下去。
不外，从双11技能的战况来看，海外好意思妆品牌也正在捏续发力，为年度功绩冲刺，疏忽在本年的年度财报TOP榜中又将会发生新的变化。
视觉策画：乐乐
微信排版：衔枝
职守裁剪：Lucky