11月13日，五粮液在官网发布的《致五粮液浮滥者的见告书（二）》，再次激励全行业对电商平台产物真伪及廉价的规划。
五粮液并非独例。据酒业家不齐备统计，本年双11前后，已有茅台、五粮液、剑南春等多家名酒企发布公告，锋芒均指向非授权电商渠谈售假、乱价等问题。
历久以来，电商平台与品牌之间的规划就颇为复杂。一方面，手脚直面浮滥者的进犯渠谈以及颐养期的增量源流，各大酒企不断栽培对电商的布局力度；另一方面，廉价与电商相生相伴，实在所有品牌齐不行幸免地要与电商廉价磨合，而假冒产物问题更是让诸多酒企头疼不已。
线上售假案件频发五浪液、剑南春等名酒接连出手
五粮液这次发布的《致五粮液浮滥者的见告书(二）》，已是其本年以来第三次针对电商渠谈出现的假冒产物发声。
在《见告书(二）》中，五粮液指出：本月抵浮滥者在线上购买的148瓶产物唐突中，假想发现假冒产物18瓶，占唐突总和的12%;其中14瓶假冒产物源流于某大型电商“百亿补贴”店铺，占假冒产物总和的77%，所有售假店铺均非我公司公布销售渠谈中的店铺。
这一数据响应出现在非官方授权的电商渠谈的伪物率之高，而在五粮液发布这封见告书之后，也获取了强盛线下经销商和终局商的积极声援。
“现在客户建议最多的问题等于线上比你卖的低廉，某某大型电商平台不行能有伪物。”某一线酱酒品牌西安经销商张刚（假名）领导，浮滥者不要光图低廉，花真钱买伪物。
此前剑南春曾经发公告指出电商平台所售补贴产物源流复杂，“疑似为回收凑合销售”，触及线上店铺向浮滥者提供的剑南春授权书均系伪造。
酒业家统计发现，现在各大酒企的公告大部分齐直指某电商平台的“百亿补贴”的非授权店铺。字据黑猫投诉的数据泄漏，对于百亿补贴的浮滥者投诉中，上述廉价电商平台在所有电商平台中被投诉最多。
事实上，非官方授权的“百亿补贴”店铺不仅是伪物的最大销售渠谈之一，亦然一些黄牛、经销商违纪牟利的重灾地。
酒业家在《百亿补贴"变身"酒商套利器具？》一文中曾详备分解黄牛、违纪经销商怎么通过百亿补贴牟利。究其原因，则是行业处于颐养期，渠谈库存积压严重，且追随浮滥端缩量所致。
假冒产物之外“百亿补贴”价钱战何解？
除了货物保真问题之外，“百亿补贴”更令酒企和线下传统经销商违抗的是其足以禁绝价钱体系的廉价策略。
在本年“双11”本领，稠密名酒的中枢大单品仍然在各大电商平台上刷出新低，中国酒业尤其是名酒企业的中枢产物正在各大电商平台碰到史无先例的廉价危境，在成为各大电商平台引流神器的同期，名酒企中枢产物的价钱体系也被率性击穿。
行业东谈主士王华向酒业家示意，现在酒企与电商渠谈的冲突，骨子是电商渠谈对传统销售渠谈的冲击、两边利益分派不均导致两边矛盾升级，以及线上、线下交融经由中的摩擦与碰撞，最终导致酒企在行业颐养期对市集和渠谈的掌控力不断下滑，随之而来的是价钱体系的面对崩溃边际，以及沉重的价钱体系重构。
但如斯内卷的廉价竞争莫得赢家，甚而连浮滥者也被迫成为受害者。上海从业东谈主士张海啸就示意：“你占他（百亿补贴）一百块低廉，他给你个一文不值的东西”。
毫无疑问的是，电商渠谈在改日仍将是头部白酒企业的进犯渠谈之一。抖音数据泄漏，2024年1-9月白酒抖音直播销售GMV照旧零乱250亿，全年展望达400亿元。除了数据上的迅猛增长除外，电商照旧酒企除专卖店系统外独一直面C端浮滥者的渠谈。
因此，发展于今，莫得任何一家酒企概况齐备覆没电商渠谈。相背，各大酒企齐在捏续深刻电商渠谈的布局。而电商廉价、假冒产物的问题又该若那处理？
“廉价是电商的立身之本，目之所及的时刻内，电商价钱战也会长久存在。”卓鹏政策辩论董事长田卓鹏向酒业家示意。田卓鹏指出，多年价钱战给行业最大的启示应该是手脚酒企要主动拥抱，加快线上专销产物的研发与参加，培育线上专属大单品。
“短时刻内酒企与电商的矛盾是不行调治的，因为二者的需求是不通常的。”王华示意，酒企需要在保证价盘踏实的同期杀青线上渠谈的增量，而电商平台则需要不断栽培来往量、活跃度、市集占有率，良晌耗损是可禁受的。