双11竣事已过程去一周，各大啤酒企业并莫得高调的秀战绩。
驱散现在，仅青岛啤酒（600600.SH）和嘉士伯两家企业公布了双11的销售情况。青岛啤酒称，本年双11本事，其在天猫、京东、抖音、拼多多、唯品会五大平台啤酒类目品牌销售额均名次榜首；嘉士伯示意在双11本事总曝光量超1.1亿，在天猫、京东、抖音三大平台啤酒类目榜单名次前哨。
阐述酒饮工作平台1919提供的数据，双11本事，平台啤酒品类全体销量同比增长23%，销量前五的品牌分歧为喜力、青岛、百威、雪花、乌苏（名次不分先后）。
受宏不雅经济环境和天气影响，本年啤酒贸易并不睬念念，就连百威亚太（1876.HK）、重庆啤酒（600132.SH）等4家头部上市企业第三季度营收及净利润均双双录得下滑。
不外，在啤酒的细分品类中却跑出一匹黑马——茶味啤酒。
京东超市公布的双11酒类数据清楚，10月14日晚8点-11月11日，茶味啤酒的成交额同比增长5324%。并吞时期段，1919茶味啤酒的销量同比增长高达10390%。
在啤酒市集全体低迷时，茶味啤酒靠什么杀出重围？
抖音销量超24万单，罗永浩也在带货
在河南运筹帷幄餐馆的茂茂不雅察到，最近许多来宾购买不同品牌的信阳毛尖啤酒来店里喝，而郑州好多商店也在销售信阳毛尖精酿啤酒。
信阳毛尖啤酒出自河南当地老牌企业金星啤酒。金星啤酒创建于1982年，集团年啤酒坐褥能力200万吨，居河南之冠。现在在河南、贵州、四川、广东等9个省份开拓了15个啤酒坐褥基地。
8月，金星啤酒推出龙井绿茶、茉莉花茶和信阳毛尖三款口味的考取精酿啤酒，500ml和1L两种规格的售价分歧为9.9元/罐、21元/罐。金星啤酒抖音店客服东说念主员告诉时间财经，刻下公司正主推考取精酿啤酒。
图源：金星啤酒官方公众号
时间财经不雅察到，金星啤酒抖音店在近期多天上榜抖音酒类带货榜前十。刻下，店铺销量最高的家具为信阳毛尖啤酒（1L*6罐/箱），页面清楚已售22万罐。
过程金星啤酒数月以来的密集店播，信阳毛尖啤酒的声量进一步扩大，就连罗永浩也在直播间带货。
“金星啤酒研制出考取精酿系列，在啤酒里加了茶叶。这款家具在抖音平台上（销量）累计卓著24万单，登上了抖音精酿啤酒爆款榜的Top 3。”双11本事，罗永浩在“交个一又友直播间”先容家具时提到。借助抖音直播和双11的舞台，茶味啤酒销量暴增。
1919关系东说念主士向时间财经示意，1919在个别省份有售卖茶味啤酒，包括金星、青大家、火车头、潮力版等品牌。
值得留意的是，茶味啤酒销量暴增与前年基数较低联系。1919上述东说念主士示意，“因为茶味啤酒在前年险些莫得销量，是以同比增长数据相比夸张。就现在数据来看，茶味啤酒在咱们平台啤酒品类的销量占比如故很小的。”
茶味啤酒销量大涨，难掩行业全体凄怨
信阳毛尖啤酒爆火后，师法者跟风而来。
据时间财经不完满统计，现在市面上信阳毛尖啤酒的品牌多达十余个，从外包装上看极为叠加。这些品牌企业大部分来自山东，部分品牌有自家工场，部分品牌则交付工场代加工。
而不少破钞者指出，来高慢庆的艺术精酿开头发明该家具。“艺术精酿是1月赢得信阳市茶叶协会的授权，过程3个月的研发，在5月上市，上市就大卖，后头的品牌皆是师法。”
11月19日，时间财做贸易量艺术精酿淘宝店客服东说念主员联系家具的产地等问题。从客服提供的图片可知，艺术精酿信阳毛尖啤酒亦然交付加工，由重庆安特布鲁精酿啤酒有限公司代为坐褥。客服东说念主员示意，该工场专作念高端精酿，有品性保险。
针对谁是草创的问题，上述客服东说念主员称，“咱们从5月份就推出来，一直不够卖，金星比咱们晚一个多月运转卖”。不外，该东说念主员补充示意，不存是否为正品的问题，每个牌子皆有我方的滋味。
时间财经就关系问题探求金星啤酒，驱悠闲稿未获复兴。
事实上，茶味啤酒不是新坐褥物。早在2017年，国内知名精酿啤酒厂牌北平机器曾推出明前龙井啤酒，在业内口感袭取度和风评颇高。市面上的茶味啤酒不在少数，大厂如嘉士伯旗低品牌风花雪月的青梅普洱、青岛啤酒的桂花诗韵，小众精酿也有如赤耳东方茉莉。
有业内东说念主士袭取时间财经采访时示意，茶味啤酒的爆红其实有迹可循。他造访线下精酿酒馆不雅察到，龙井小麦是近几年线下精酿酒馆的最火单品之一，很受破钞者接待。
“在风范上，茶香味与小麦啤酒的特色本人相比契合。天然谁最早推出信阳毛尖啤酒还在争议，但家具转换是见效的，市集进展照旧印证了这少许。”上述东说念主士补充说念。
尽管茶味啤酒销量大涨，但啤酒行业全体凄怨是不争的事实。本年的酷热以及体育大年皆带不动啤酒破钞。
算作啤酒企业一年的功绩岑岭，本年三季度，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒和兰州黄河（000929.SZ）营收和归母净利润均为下滑。其中，兰州黄河第三季度归母净利润同比下滑381.52%，亏本3048.41万元。
A股啤酒上市公司第三季度功绩。数据来源：公司财报
临频年末，双11大促亦然啤酒企业冲刺功绩的终末契机。但驱散现在，仅青岛啤酒和嘉士伯公布了本年双11“战报”。
青岛啤酒称，10月14日至11月11日，其在五大电商平台啤酒类目品牌销售额均名次榜首。具体来看，其于天猫官方直播间，全周期直播间销售额同比增长163%，新增入会同比增长15倍；在京东自营直播间，全周期直播间销售额同比增长82%。至于销量额等具体数据，青岛啤酒未进一步清楚。
据嘉士伯中国音信，双11本事，嘉士伯啤酒总曝光量超1.1亿，在天猫、京东、抖音三大平台啤酒类目榜单名次前哨。其中，红乌苏表象罐居新品销量TOP1，双11累计销售额超500万元，累计售出超90万罐；1664混杂口味（双口味/三口味）双11累计销售额超300万元，累计售出超30万罐。
作家：幸雯雯，36氪经授权发布。