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博主打假、鼓励套现，
良品铺子王者光环冉冉退散
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孟烦了丨作家
深潜atom责任室丨裁剪
2023年，良品铺子事迹急转直下，交出了营收、利润双双下滑的收货单。有时是为了挽救时弊，良品铺子进行了两项紧迫雠校，换帅和降价。
2024年前三季度，良品铺子营收为54.8亿元，同比下降8.66%；净利润1939.03万元，同比下降89.86%。良品铺子的事迹并未出现好转，依然保合手下滑趋势。以至，出现了“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”材料作秀的风云，被无数网友抑止。
2024年12月2日，良品铺子发布对于鼓励权利变动的教导性公告，第二大鼓励达永有限公司在2024年照旧累计抛售了5%股份，并不放手连续减合手的可能。
良品铺子的打假风云始末
最近几年，从海天酱油到木薯粉，对于食物安全的问题，时刻牵动了天下的内心。在这个大配景下，曾经的零食头部企业良品铺子也在最近堕入了食物安全的风云当中。
“松哥打虎”和“赏金猎东谈主灰烬”两位打假博主在良品铺子购买了“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”两款居品，而且对其进行了检测，而且在2024年10月30日向武汉市阛阓监管部门举报良品铺子的“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”居品存在配料表作秀的问题，宣称在“桂香坚果藕粉”中检测出木薯因素，而“酸辣粉”中未检测出红薯因素。
为了扩大良品铺子配料表伪善的问题。11月初，两位博主发布了多条视频，指控良品铺子的居品问题，终于引起了网友的正常祥和，并一度冲上微博热搜。
11月3日，良品铺子关闭了直播间的批驳功能，并下架了被指控的居品。11月4日，良品铺子发布声明，强调公司居品的多批次送检成果均及格，并提请阛阓监管部门进行探访。
2024年11月4日，武汉市东西湖区阛阓监管局接到举报后，照章赐与立案，对良品铺子工业公司进行检查，组织沟通，网罗干系解说材料，并对食物托付加工左券、坐褥方坐褥天禀、验厂干系材料等开展了探访。而且，武汉东西湖区阛阓监管局折柳向坐褥桂香坚果藕粉的安徽燕之坊食物有限公司和坐褥酸辣粉河的南品正食物科技有限公司地点地的阛阓监管部门发函苦求协助探访涉案居品情况。
2024年11月8日，燕之坊公司地点地阛阓监管部门函复武汉东西湖区阛阓监管局，称未查出燕之坊公司采购木薯淀粉或木薯物资，且未在“桂香坚果藕粉”投料纪录中发现木薯淀粉或雷同木薯物资。
2024年11月12日，品正公司地点地阛阓监管部门向武汉东西湖区阛阓监管局提供由河南省食物和盐业检会本领考虑院出具的检会讲明，检会论断领路涉案批次居品检出红薯因素。并将涉案批次酸辣粉留样居品进行了检会，检会成果及格。
11月18日，武汉市东西湖区阛阓监督惩处局发布通报，称经过探访，良品铺子的两款居品均合适干系步调，举报东谈主提议的配料表作秀指控不建立。
在良品铺子看来，举报东谈主在阛阓监管部门探访期间鼎力炒作伪善信息，不仅对公司声誉及业务酿成了严重损伤，也让一线职工承受了巨大的集聚暴力，更对险阻游数万从业者生存酿成冲击。
天然，在这个流程中，依然存在一些争议点。比如，投诉的视频照旧被下架；又比如，“松哥打虎”示意送检居品是径直送到检测机构，并未战斗到居品。天然，也有网友发现，良品铺子酸辣粉的配料表发生了变化，蓝本唯一红薯淀粉的配料表，加多了玉米淀粉、食用小麦淀粉等其他因素。
11月19日，良品铺子的涉事居品“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”在电商平台再行上架。天然打假博主还在合手续发生，但这一事件，看上去迎来了大结局。
值得祥和的是，宏大网友并不肯意这一事件迎来结局。许多网友给打了差评，良品铺子的短视频店铺评分也照旧降到了4.2分；也有许多晒出购买后退单的截图；更有甚者，和良品铺子有股权关联的零食顽家也受到了网友的高度“祥和”。
良品铺子早已堕入下降通谈，新帅亦窝囊为力
建立于2006年的良品铺子，在杨红春治下曾经经表象无穷。相配是2015年双十一，良品铺子兑现了1.23亿的日销售额，而且全年线上销售额高达12亿，成为销量最高的零食企业；2016年良品铺子加足马力，先是投资10亿元修建闲暇食物产业园，而且与代言东谈主黄晓亮堂相纽约期间广场，而后在《风景颂2》《恋爱先生》和《猛火如歌》等开阔电视剧中，齐有良品铺子的植入。
伴跟着营销的干预，良品铺子也走入了高潮期。先是在2017年连合得到高瓴成本的两轮融资，更是在2020年2月24日，胜利在上交所挂牌上市，成为“高端零食第一股”。与此同期，良品铺子业务也驱动无边线上和线下，运筹帷幄范围横跨23个省级行政区，戒指2022年门店数约3200家。
前瞻产业考虑数据，中国闲暇食物行业阛阓正在焕发发展，瞻望到2025年将冲突4万亿元，而且在2023-2028年，能够保合手年复合增长率在10%傍边。曾经的零食一哥，在巨大的阛阓空间却驱动掉头向下。
进入到2023年，良品铺子驱动遇冷，全年买卖收入达到80.46亿元，较2022年下降了14.76%；归母净利润同比下降五成至1.8亿元。忽然之间良品铺子似乎不会获利了，电子商务、加盟、直营零卖和团购业务的毛利率折柳下降了0.22、1.88、1.71和6.51个百分点。
伴跟着内卷严重，零食阛阓的玩家驱动赓续承压。许多企业驱动进行了出动，比如，2023年9月12日，万辰集团通知旗下好念念来、来优品、陆小馋、吖嘀吖嘀四大品牌吞并，长入定名“好念念来”；又比如，在2023年3月拿到1.5亿融资的赵一鸣刚刚进入快车谈，就不得不和零食很忙进行吞并。
2023年，意志到阛阓危境到来的良品铺子进行了针对性地布局。2023年11月，杨银芬接任董事长兼总司理，一同到来的是大畛域降价行动。良品铺子曾推出高端零食策略，但上市后头临增长放缓。面临阛阓竞争，良品铺子驱动推行降价策略，通知公司旗下300款零食全线降价，平均降幅22%，最高达到45%。
进入到2024年，良品铺子的四肢并未能遂愿扭转时弊。仅在第一季度兑现了营收2.79%的转眼增长，而后营收和利润驱动双双下滑。2024年前三季度，良品铺子同比下降8.66%，同比下降89.86%。
杨银芬上任后，良品铺子启动了换帅、降价等变革措施，但在线上破费流量转动，竞争加重，线下零食门店全面吐花，新物种经常出现的客不雅情况下，依然未能救济良品铺子。相配是因食物安全问题受到公论祥和后，尽管官方探访成果领路居品及格，但品牌声誉受到冲击。还有便是对于大鼓励的套现离场，杨银芬亦然窝囊为力。
值得祥和的是，良品铺子在2024年堕入到了开阔民事纠纷当中。其中波及租房合同、就业纠纷等，牵涉了良品铺子和新帅普遍的元气心灵。
第二大鼓励减合手，春江水暖鸭先知？
在2020年上市后，良品铺子一度得到成本阛阓豪恣追捧。2020年12月31日，股价最高曾达到86.05元/股。撰稿日收盘价13.41元/股，市值较高点挥发了近300亿元，较巅峰时已缩水超大致，股价的合手续着落和市值的大幅缩水驱动冲击鼓励们的神经。
与此同期，闲暇零食行业自身竞争蛮横、良品铺子增速下滑，径直动摇了大鼓励的信心。2024年10月9日，良品铺子走漏的《良品铺子股份有限公司鼓励减合手股份规划公告》，达永有限规划在自上述公告走漏之日起15个往还日后的3个月内通过大量往还、聚拢竞价往还神气减合手公司股份统统不卓越1203万股，即不卓越公司总股本的3%。
对于第二大鼓励的减合手，良品铺子示意是因为达永有限因自身资金需求才进行股份减合手。而且在昔日12个月内，莫得增合手的规划。
时期来到12月2日，良品铺子再次发布公告，自2024年1月10日至2024年11月29日，达永累计减合手公司股份2005万股，占良品铺子总股本的5%，合手有良品铺子的股份比例由25.3%减少至20.3%。
被大鼓励抛售的良品铺子，在事迹失速、又被网友抑止的情况下，能否像花西子相似再行茂盛更生呢？