作家｜王彬
悉心权术我方的短视频账号近一年之后，周鸿祎俨然还是成为企业家 IP 赛谈的形象代言东谈主。
越来越多企业家通达了短视频账号、作念起了直播，媒体们要跑过来问下他的主意。反对声浪渐起，农夫山泉创举东谈主钟睒睒对外在态反对企业家直播带货后，媒体更是蜂涌过来采访他。就连在酬酢媒体上，也不停有善事者艾特他，要他来谈谈主意。
严格意旨上，钟睒睒并不是反对企业家作念网红，而是称企业家不应该去直播带货，认为企业家不错去作念更有价值的东西。更精准些，他是箝制直播带货导致的电商廉价竞争，认为这是对产业的重大伤害。
周鸿祎在拍摄的短视频中也强调了这少许，称企业家不该和往常老匹夫抢饭碗、去作念直播带货的生意。国内真实意旨上作念直播带货的企业家也未几，大多数打造个东谈主 IP 的企业家执行上王人莫得在带货，而是在为自家家具宣传。比如雷军，比如他我方。
但公众似乎仍有歪曲，一些相关还是从直播带货蔓延到企业家是否要去作念直播、搞流量的争论上。
参加 2024 世界互联网大会乌镇峰会时，周鸿祎再次详备解释了一番。他示意，企业家搞流量不是不务正业，搞流量更是企业家精神的一种履行，“企业家应该遥远保持躬身入局、探索未知的勇气，用行动为企业发展寻找新的碎裂口。”
作念直播、搞流量，为什么会和企业家精神相关？
周鸿祎辞世界互联网大会上的发言
01｜寰宇至极不单直播带货
互联网上对于企业家要不要直播带货还是吵翻了天。赞助者有，不少媒体机构故意发布驳斥著述，强调不应该全盘含糊直播带货。比如《北京商报》称“没必要轻慢企业家直播带货”，《证券时报》也强调“任何新式生意模式王人值得学习”。
反对声浪也不小，酬酢平台上你能找到不少耗尽者反对企业家直播带货的声息，一些实体零卖行业的中小商家，更是不停强调直播带货对权术环境的伤害。
事实上，当今早就不是企业家直播带货的高潮了。中国的企业家们最热衷于直播带货的时候要数三四年前，因为线下生意停摆，包括梁建章等一大波企业家蜂涌堵进直播间，谋求自救，是那时企业家直播带货的最高潮。
自后大多数被列为企业家直播带货的代表东谈主物，常常亦然危险中的粗重遴荐。比如负债 6 亿的罗永浩，比如要为新东方谋出息的俞敏洪。
但无论如何，直播带货作为一种新兴的电商形态，还是不必再去过多论证其价值。当下直播电商中存在的部分乱象，也无法掩饰直播电商对实体经济的带动作用。
当今多数躬身入局短视频的企业家们，谋求的也不是带货。最早周鸿祎刚开动拍短视频、作念直播时，尚且有媒体等闲估量 360 是否要开展直播带货业务，下半年这样的声息简直不存在了——因为越来越多的企业家走进直播间，作念起了个东谈主 IP。
竞争历害的汽车行业是企业家直播密度最高的，简直通盘的车企 CEO 王人在作念直播、拍短视频，在酬酢平台上和用户濒临面疏通。新势力诸如李斌、何小鹏、夏一平，传统车企比如长城汽车魏建军、奇瑞汽车尹同跃等，王人开动作念起了直播。部分车企以致全员“上岗”，上至管制层，下至一线销售，十足活跃在酬酢平台上。
但最出圈的如故雷军。当今，他在抖音上领有特等 3500 万粉丝，收成了特等 1.6 亿个赞，是通盘企业家中粉丝量最多的。7 个月前，他的粉丝还不外千万。在他的带动下，简直通盘小米集团的高管王人拍起了短视频。
雷军领有特等 3500 万粉丝
许多传统企业家们也作念起了直播。比如物好意思集团创举东谈主见文中、创维集团创举东谈主黄宏生等。张文中本年还是 62 岁了，自称“60 后老顽童”。他在和周鸿祎对谈时说，我方底本对直播相比起义，但在公司年青东谈主的带动下如故走上了直播之路，俞敏洪、周鸿祎也不停饱读舞他。
“当今互联网还是投入了自媒体期间，传播和营销也投入了全新范围。”还是作念了多年直播的张向阳极度认同企业家作念网红的价值。他和周鸿祎在 2024 中国互联网大会上对谈时说，企业家、有名东谈主物作念“网红”，亦然顶住新期间媒体传播模式的计策，企业家“一定要放下架子，去秉承新变化、拥抱新变化”。
“企业家作念 IP、作念短视频，最终不是为了带货，不是为了卖面膜、割韭菜，而是为了我方的家具代言。”周鸿祎说，夙昔企业家们无出其右，但在短视频期间，用户和企业家是平视的，更需要濒临面疏通，“作念短视频、作念直播亦然为了更多的了解用户。”
似乎还是无需过多相关企业家作念直播、拍短视频的价值，这还是是势不可挡的期间潮水。最近，以致还是称得上是 IP 的余承东也开动拥抱短视频，通达了微信视频号。他还是拍摄了几条短视频，为华为行将发布的旗舰手机华为 Mate 70 预热。夙昔，余承东一直王人莫得短视频平台的账户。
余承东刚刚通达的短视频账号
02｜用户在那边，企业家就应该在那边
互联网上不少声息认为流量可耻。这很猛历程上源自于东谈主们长久以来对网红的负面主意，短视频期间诸多博流量的乱象更是加剧了这种刻板印象。但流量自己并无对错。更径直些，企业的品牌传播九九归原亦然为了赢得巨匠的注见解，亦然一种“搞流量”的行径。
这能够是周鸿祎从不护讳我方“搞流量”的原因之一。他在本年的世界互联网大会乌镇峰会上说，许多东谈主在短视频中看到他，合计他不务正业。他要故意表示，搞流量不是不务正业。
在他看来，任何生意模式王人需要获客，争取流量，本色上是为了与用户多交一又友，为企业的营销减负。期间在变化，传统发布会款式的营销还是行欠亨了。短视频期间，视频即是和用户最径直灵验的疏通神态，亦然企业宣传最佳的执手。
周鸿祎这话有一定料想。不同期代有不同的传播渠谈，不同期代的企业传播也有各自期间的显现秉性。回望夙昔 40 余年中国企业的成长史，即是一次次传播序论变迁的真实纪录。从报纸、电视、互联网到当下的短视频期间，企业传播计策也随从序论的变化而变化。
最早的传播渠谈是报纸。1979 年 1 月，《天津日报》第三版刊登了一条天津牙膏厂的告白，自后这被认为是矫正洞开后的第一条报纸告白。那条告白极不起眼，仅 20 行，被放在报纸第三版的垫底位置。但在矫正洞开初期，单是这样一条家具信息就饱和迷惑东谈主们缓和。那时《大公报》驳斥称，“告白的出现犹如一声长笛，符号着中国经济的巨轮开动起航。”
《天津日报》刊登的牙膏告白
第一条电视生意告白简直同期到来。几周之后，上海电视台播出了一条酒类品牌的告白。一年之后，中央电视台也开动播放告白。自后，中央电视台黄金时段的告白以致一度演变为竞标大赛，企业家们争相抢夺央视“标王”，但愿借此翻开世界阛阓。
张瑞敏的海尔集团早在 90 年代初期就开动投放电视告白，以致在那时就创造性的哄骗动画故事来传播品牌——也曾风靡一时的动画片《海尔手足》即是海尔集团投资的。
当下大多数东谈主们耳闻目睹的品牌王人是借助电视走进了千门万户，娃哈哈、恒源祥乃至脑白金、步步高级莫不如是，它们的告白词以致成为一代东谈主的经典纪念。
互联网期间到来，企业传播变得愈加各样化。但东谈主们印象最深化的偶而如故陈年在 2010 年推出的“凡客体”。那偶而是企业家们第一次意志到互联网病毒式传播的力量，在网罗全民狂欢的繁盛下，凡客一炮而红。
凡客邀请韩寒拍摄的《我是凡客》告白
当今，各样 PC 告白、App 告白更是还是成为常态，莫得哪位企业家会肃清线上营销，他们共同撑起互联网公司数以千亿的告白收入。
但无论序论如何变迁，惟一未始调动的即是企业家要不停恰当期间、紧跟潮水。异曲同工，用户在那边，企业家就应该在那边。
就像周鸿祎不停强调的那样，当今还是投入了短视频期间，我国网民中特等 95% 王人是短视频用户。媒体在短视频平台上发布新闻，往常东谈主用短视频来纪录生涯，短视频还是完全融入东谈主们的生涯、文娱乃至职责。在这种情况下，企业家们更要学会变革营销神态，拥抱短视频。
小米汽车的出圈即是最佳的例子。一位造车新势力东谈主士曾向《山上》示意，小米汽车的营销是对传统车企的降维打击。此前车企营销主要依赖传统渠谈，但小米则完全依靠酬酢平台，雷军的个东谈主影响力匡助小米汽车早期积聚了多数缓和度。
诚然，并不是每一个企业家王人能领有雷军相同的超等影响力，也并不是每一个企业家王人能成为马斯克、乔布斯式的偶像东谈主物。但正如周鸿祎所说，企业家不错不会搞 IP，但一定要会搞流量，起码要懂怎样用短视频、直播去争取流量。
就像长城汽车董事长魏建军此前惊叹的那样，“当今是酒香也怕胡同深。”
03｜真实的企业家精神
某种历程上，周鸿祎掀翻的这波企业家 IP 繁盛，恰是当下期间企业家们创新求变的缩影，亦然企业家精神在这个期间的最佳解说。
外界对周鸿祎作念 IP 的相关高潮是他卖掉了那台开了多年的迈巴赫。在那之后，他接连购入了多台国产新动力车，数次前去中国车企的工场作念直播、讲技巧、谈国产新动力车的智能化体验。
车企 CEO 们也乐于接住这泼天的流量，他们将新车送到 360 的总部楼下，和周鸿祎悉数在直播间中体验智驾特等，聊中国汽车工业在新动力期间的弯谈超车。
不少用户亦然从一波波的热搜词条和短视频中才意志到国产新动力的特等。这不错作为是企业家哄骗自身影响力推动不雅念翻新的佐证之一。在周鸿祎卖车的 4 月上旬，中国新动力车渗入率初度特等 50%。夙昔几个月，中国新动力车渗入率还是稳步在 50% 以上。
在周鸿祎带动车圈直播风潮之后，越来越多的车企 CEO 们也开动下场直播，走进工场，测续航、试安全、讲家具。毕竟，莫得谁比 CEO 更了解自家家具了。
更进犯的是，企业家躬行上场，更能带动自家业务、家具的销量和有名度。极越汽车的夏一平就曾在秉承媒体采访时示意，唯有 CEO 站出来材干处置更多问题，光是写写著述、开开荒布会、作念作念测评还不够。他从 5 月底开动拍视频，于今还是发布了特等 220 条视频。从 6 月开动，极越的销量联贯翻番，一齐从 400 余台高涨至 10 月的超 3000 台。
这亦然多数东谈主对周鸿祎作念 IP 的歪曲之一。周鸿祎我方也说，“许多东谈主问我在短视频里看到你不修面容、胡子拉碴，在那里叽里呱啦瞎掰八谈，是不是不务正业？”
执行上，夙昔一年周鸿祎搞 IP，最显赫的作用即是对 360 AI 板块的带动。比如 360 AI 搜索的火爆。上个月，360 AI 搜索的用户月度造访量达到 2.8 亿，是外洋最有名的 AI 搜索引擎 Perplexity AI 的三倍以上，接续蝉联全球造访量最大的 AI 原生搜索引擎。
360 AI 搜索
但 360 AI 搜索在阛阓的投放并未几，在此前媒体曝光的 AI 应用投流榜单中，360 AI 搜索以致排不上号。除了 360 AI 搜索自己的家具体验优秀外，更径直的推动应该如故周鸿祎在短视频中的口播告白——他在全网领有特等千万的粉丝。
企业家最中枢的累赘之一，不即是匡助企业业务更好的发展吗？用周鸿祎的话说，若是他当今天天作念放弃掌柜、晓行夜住，“又有谁能把我怎样样？”但他要对鼓动认真、对职工认真，就必须条目新求变，必须让企业跟上期间的发展，否则随时王人有可能被淘汰。
周鸿祎发布的短视频
这偶而才是真实的企业家精神，既放得下架子，又不枯竭上前探索的勇气。
东谈主们也乐于看到这样接地气的企业家。夙昔，东谈主们很少有契机不错近距离地交游企业家，常常只可从电视采访、媒体报谈或者列传典籍中找寻企业家对于创业或者权术的一言半辞，也无法得到实时解答。
当今，短视频期间消弭了这些距离，用户不错刀切斧砍地在驳斥区发问、私信交流。周鸿祎拍摄的短视频中，除了对于 AI、新动力车的内容，很大一部分王人是他我方对于创业和权术的想考。
周鸿祎也辞世界互联网大会乌镇峰会上的发言中说，他作念短视频，除了科普 AI、体验数字科技家具外，很大一部分亦然为了匡助更多的中小企业创业。他我方即是创业老兵，不错共享不少资格教养。直播中，他也不停拜访行业大咖，交流企业权术理念，“让大家少走弯路、少踩坑。”他故意建树了“红衣共享”和“红衣客厅”两个短视频书册，将我方的创业感悟以及与其他企业家的对谈收录其中。
不仅仅周鸿祎，大多数热衷于拍摄短视频的企业家们王人绝不惜啬地对外共享。雷军的短视频账号也故意有一个“随着雷军聊数码”的书册，收录一些电子行业的技巧科普。张向阳更是在直播间讲起了物理课，在互联网上掀翻了一波基础科学的繁盛。夙昔几年，俞敏洪作念了特等百场的直播访谈，对谈嘉宾涵盖生意、科技、东谈主文等多个范围，他还是将这些直播访谈整理出书。
短视频不是巨流猛兽，企业家作念 IP 也不是不务正业，他们的中枢指标仍然是为了匡助企业发展、提振社会经济。企业家精神偶而有许多解释，但内核从未调动，仅仅不同的期间有不同的进展神态。作念直播、搞流量，即是当下期间的解法之一。用周鸿祎的话说，期间一直在变，企业家更弗成固步自命，要保持洞开的心态，不停与时俱进、不停学习，将更多的流量退换为社会的正能量。
这样的“网红”企业家，应该越多越好。
雷军周鸿祎带货短视频企业家发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间作事。