11月14日,抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据陈诉(下称“陈诉”),展现双11技能平台商家磋磨情况及内行破费趋势。
陈诉高慢,繁多商家借助双11大促迎来交易增长。10月8日至11月11日,超3.3万个品牌成交额同比翻倍,近1.7万个品牌成交额增速超500%,超2000个单品成交额破千万元。与此同期,直播场景呈现强爆发,作者生态抓续富贵发展。大促技能,累计有275个品牌通过直播带货终了成交额过亿元;111个电商作者直播间成交额破亿元,超47万名电商作者成交额同比翻倍,近25万名电商作者成交额增速超500%。此外,由货架场带动的成交额赓续进步,占据大盘42%,超值购成交额同比增长170%。
为匡助广阔商家更高效地“促成交、拓客流、降资本”,抖音电商有针对性地推出了裁减运脚险、减免佣金等多项扶抓举措,并对新商家推出“史上力度最大”的利好策略,匡助他们快速掀开市集,如:11月入驻的新商家,首月佣金最高可享100%返还。数据高慢,双11技能商家运脚险资本平均裁减24%。
在助力破费提质扩容外,抖音电商也恒久谛视破费者的购物体验,在双11技能升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等管事权柄。大促技能,坏了包退管事带动有关品类订单量同比增长超100%。
产业带商家“出圈”,源流好物受到醉心
直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇,肆意2023年底,抖音电商已灭亡世界684个特质产业带。双11前后,无数中小商家入驻抖音电商寻找交易契机。陈诉高慢,初度参与双11大促的新商流派量较旧年同比增长33%,新商家日均销售额环比增长45%,成交额破千万元的新商流派量同比增长32%。衣饰、鲜花绿植、生果蔬菜是新商家入驻较多的行业。
为了匡助商家借助大促热度,作念大品牌影响力,双11技能,抖音电商深切湖南平江辣味零食、浙江海宁皮草、桐乡羊绒羊毛等多个产地源流开展实际算作。
数据高慢,辣条、豆干等湖南辣味零食成交额同比增长60%,动销商品数同比增长112%。秋冬驾临,各类御寒衣饰干预销售旺季,海宁皮草产业带日均销量增长超78%,日均卖出皮草商品超1.7万件;桐乡羊绒羊毛产业带日均销量较旧年同比增长超40%,日均卖出有关商品超35.4万单,累计打造超100款销量破万单的应季产物。
此外,抖音电商助农专项“金产地磋磨”也在双11技能深切四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份,为地点优质农特产贯穿更广袤的市集。陈诉高慢,粉糯香甜的河南信阳板栗成交额同比增长137%,酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建温文蜜柚紧随后来,成交额同比增长130%和124%。
“以旧换新”促破费,“懒宅经济”带火家居用品
这两年,追求“质价比”成为越来越多年青东谈主的共鸣。适逢国度推出耐用破费品“以旧换新”策略,不少商家收拢“双11”大促契机,展现出壮健势头。技能,抖音电商也晓示升级家电“以旧换新”管事,设立政府补贴专属会场,并蚁集好意思的、海尔、格力、小米、联念念等近200个品牌商家参与,平台上“国补”家电商品累计直播场次超6万场。
数据高慢,空调、洗衣机、洗烘套装等环球电销售在抖音电商双11技能呈现大幅增长,成交额划分同比增长151%、80%和202%。岁末年终亦然破费者更换电子产物的岑岭期。在抖音电商,平板电脑、XR开拓等品类成交额同比旧年增长95%;各类照相器材类销售走俏,其中微单相机、数码相机和拍立得相机成交额同比增长均朝上200%。
与此同期,陈诉还传递出年青群体的家电破费趋势:“懒宅经济”流行,忙于职责的年青东谈主无边渴慕追求惬心不贵的考究糊口,带火了一批家居电器的销售。双11技能,榨汁机、洗鞋机和煲汤机位列最受接待的糊口小家电前三名,成交额同比增长202%、193%和179%。
国风国潮引颈前锋,悦己破费成为潮水
每年双11亦然爱好意思东谈主士采购换季衣饰、好意思妆新品的好时机。双11大促技能,#国货好意思妆囤什么##旧年好意思拉德本年雅丹风##卫衣的一百种cleanfit穿搭#等话题在抖音上引发烧议。繁盛的悦己破费需求,与好商品、好骨子互相照映,聚成破费高涨。
数据高慢,365个好意思妆单品成交额破千万元,眼部精华、头皮照应和眼膜成最受接待的好意思妆个护产物。同期,品牌衣饰也在双11技能销量暴增,共有116个女装品牌销售额增长100%,68个女装品牌销售额增长200%。各类鲨鱼裤深受女性破费者喜爱,成交额同比增长97%;冲锋衣领跑户外赛谈,590余款单品成交额破百万元;潮男们热衷于通过抖音添置新衣,潮牌男装日均成交额环比增长153%。
借助全域意思电商,诸多国货物牌也在双11得益了交易增长。以衣饰为例,以国潮为特质的新收用女装品牌成交额同比增长超50倍。
在好意思妆领域,国货的发挥则更为凸起。跟着“要素党”把握壮大,破费者越发垂青产物功效和性价比。双11大促技能,抖音电商推出“出圈了中国要素”算作,带动国货好意思妆产物销售。双11技能,国货护肤品牌成交额名次前十品牌中,有半数增速均朝上100%,增长最快的国货护肤品牌可复好意思成交额同比增长237%。在国货彩妆赛谈,销售前十名品牌中雷同泄漏出好多黑马,举例:修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。
念书热抓续升温,商城带动史籍销售
跟着全民阅读深切东谈主心,好多破费者选定通过短视频和直播了解新书资讯。本年双11,抖音电商史籍销售热度不减,举座销量同比增长80%。其中,货架场史籍销量同比增长达141%。陈诉高慢,谋划机、健身与保健、当然科学、情绪学、动漫等五类史籍销量增幅最大,深受读者接待。
除了通过货架场景呈现经典好书,平台还抓续邀约名家走进直播间,为广阔爱书东谈主推介好书。
双11大促技能,作者莫言与笑剧饰演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作,引来超300万东谈主围不雅,带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及演义《存一火疲困》等作品热销;作者六神磊磊也在大促技能作念客@东方甄选 抖音直播间,与主播YOYO就唐诗的文体审好意思、期间价值等话题张开对谈,指示网友一齐“穿越千年,相见唐诗”。直播中,六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架,招引了繁多文体爱好者原谅和购买。
抖音电商有关发扬东谈主示意,为温顺破费者日益多元的购物需求,平台将抓续通过货架、直播等全域场景,借助大促算作提供更多优价好物,进一步激勉破费市集活力,同期助力国货物牌、中小商家、电商达东谈主等不同磋磨主体在平台内长效发展,找到交易增长的细目性。
